لم يعد Heineken ينعش الأجزاء التي تفشل في الوصول إليها بيرة Tesco الأخرى!
بالنسبة لشركة السوبر ماركت العملاقة ، فقد خفضت عدد منتجات هاينكن التي تبيعها بأكثر من النصف بفضل ظهور البيرة الحرفية العصرية في متاجرها.
ومن بين الأسماء التجارية التي ألغتها تمامًا هي Amstel و Sol و Tiger Beer و Kingfisher ، وكلها من صنع شركة الجعة الهولندية الشهيرة بإعلاناتها الفكاهية على مدى عقود.
هل ويتابكس مفيد لك
كما أنها قللت من كمية أحجام العبوات المختلفة وأشكال مختلفة من علب وزجاجات الجعة الخاصة بشركة Heineken من أرففها ، بما في ذلك بعض الحزم المتعددة الأكبر حجمًا.
إعادة تعيين المشروع
البيرة الجديدة ، ليست مثل البيرة القديمة (الصورة: جيتي)
تمر Tesco بعملية تجديد ضخمة لما تبيعه ، يسمى Project Reset ، وتتخلص من المنتجات التي تشعر أنها لا تبيع بشكل جيد من أجل جعل الخيارات أكثر بساطة.
كما تحاول إجبار العلامات التجارية على عدم رفع الأسعار في ضوء خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي.
قالت هاينكن علنًا إنها قد تضطر إلى رفع الأسعار بمتوسط 6 قروش للنصف لتر لأنها لا تستطيع استيعاب الزيادات في التكلفة.
لكن يُعتقد أن العامل الأكبر هو ظهور البيرة الحرفية ، والعلامات التجارية الصديقة لمحب الهيبستر التي تصنعها مصانع الجعة الصغيرة وتباع في الحانات العصرية ، وبشكل متزايد في الحانات الرئيسية هذه الأيام.
تعمل Tesco على زيادة مجموعتها من البيرة الحرفية من نوعين مختلفين فقط إلى حوالي 30 نوعًا بعد تجربة ناجحة في فروعها الأصغر Tesco Express في الأشهر الأخيرة.
قراءة المزيد
قطع فاتورة السوبر ماركت الخاصة بك
أفضل مخططات الولاء للتسجيل فيها 17 نوعًا من الأطعمة لم تكن تعلم أنه يمكنك تجميدها كيف أطعم عائلتي مقابل 5 جنيهات إسترلينية للوجبة صفقات السوبر ماركتمن 53 إلى 22
كشفت المجلة التجارية The Grocer أن Tesco هي أكبر متاجر التجزئة في بريطانيا ، وقد قامت بتخزين إجمالي 53 منتجًا وأحجام عبوات مختلفة من Heineken في بداية العام ، لكنها ستبيع 22 فقط في المستقبل.
لقد اختفت بعض العلامات التجارية تمامًا ، واختُزلت منتجات أخرى إلى منتج واحد أو منتجين فقط ، بما في ذلك Kronenbourg الآن متوفر فقط في أربع عبوات من العلب ولكن ليس في زجاجات أو حزم أكبر.
تم إسقاط جميع Fosters Gold و Radlers و Rocks ولا يتوفر Fosters إلا في أربع عبوات و 20 عبوة حيث تعيد Tesco تنظيم أرفف البيرة وعصير التفاح كجزء من Project Reset.
قال متحدث باسم هاينكن لصحيفة The Grocer إنه لا يمكنه التعليق على الترتيبات التجارية مع محلات السوبر ماركت.
لكنها قالت في بيان: 'سيواصل المتسوقون العثور على مجموعة واسعة من العلامات التجارية الرائعة للبيرة وعصير التفاح في تيسكو'.
وقالت متحدثة باسم Tesco إن هذه الخطوة كانت جزءًا من مراجعات منتظمة لتلبية طلب العملاء ، مضيفة: 'نحن نواصل تقديم مجموعة كبيرة من البيرة والجعة وعصير التفاح للعملاء'.
